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你买的出口美瞳其实是“地摊货” 国内贴标赝品原价才2-8元

2022-04-11 11:26:35 来源 : 未知 编辑 : 倾城佳人

你买的 出口 美瞳其实是“地摊货” 国内贴标 赝品 原价 才2-8元 来源:新周刊 这几年, 下半 脸 审美观 兴起,逐渐 沦为 白富美 经济的风向之一。作为“ 面部 指甲油 ”的美瞳更是 沦为 彩妆

你买的出口美瞳其实是“地摊货” 国内贴标赝品原价才2-8元 

来源:新周刊

这几年,下半审美观兴起,逐渐沦为白富美经济的风向之一。作为“面部指甲油”的美瞳更是沦为彩妆黑马,消费需求市场甚为火热。

下半审美观时代,双眼沦为彩妆主战场。/Kunming

美瞳的其本质太阳镜,只不过加了黑色素层,有不同的花色和瞳色,这也刚好迎合了青年一代追求个性和白富美消费需求刚需。这个微小的改变,竟然爆发出一条新的商业赛道。

据青山资本信息显示,近5年,我国美瞳领域复合年均增长值高达41%,2020年终端产品商品销售额超200亿。

相较于欧美国家高到30%以上的采用我国美瞳消费需求市场采用仅7.5%,还拥有着至少4倍的成长空间。据Mob研究院预测,到2025年,我国彩瞳领域消费需求市场规模将达到500亿元,有望沦为全球最重要的消费需求市场

另据《2021年我国美瞳太阳镜领域分析报告》分析称,2020年我国近视眼患者将达7亿,其中16岁-24岁群体近视眼患病率将达到94%。而根据CBNData信息,购买太阳镜顾客中约有70%会购买美瞳。

这一系列信息表明,我国美瞳消费需求市场潜力可期,增长空间非常大

如果说领域增长的A面是繁荣,B面必残暴

截至现阶段,我国现有1500家美瞳相关企业,其中约84%设立于近5年。这却是枱面之上的数字,枱面美瞳全权们,从业人数难以统计,业务规模更难统计,产品质量问题更加堪忧。

大多数美瞳企业设立于近几年。/企比比

进击的资本消费需求市场

泛滥的地下丛林

当今的美瞳消费需求市场,用鱼龙混杂来形容最合适不过。

虽然哪家的消费需求市场份额能够占据显著优势,但你方唱罢我登台,各大品牌都想让他们商品销售额和名气拔得头筹。

以2009年才设立的美瞳新势力Moody为例,其不到3年时间就完成了5轮发债。4iNLOOK也几乎在一个月的时间里接连完成了两轮发债

Moody发债历程,设立3年内发债5次。/企比比

根据《天猫太阳镜领域人口洞察白皮书》发布的相关信息,相比指甲油20%的复购率,美瞳的复购率高达30%-50%。供不应求,沦为这个领域的基本消费需求市场格局。

一方面,由于美瞳贴近兴奋点其本质医用,生产美瞳的厂家不仅要具备相关证照,也要具有相当的研发实力。这意味着,美瞳的新增产能十分有限。

现阶段相较成熟的美瞳供应链企业,主要分布在韩国和我国台湾,我国内地有证照的代工厂很少。这就引致美瞳新势力们销路单一,很难从商品研发上走差异化路线,不得不通过价格战来占领更多消费需求市场份额。

现阶段很多品牌的日抛类美瞳,在B2C网络平台商品销售单价甚至低至10元左右。批发价就更低了,如此低的原价,很难想象其产品质量能否合格

却是枱面之上的,枱面,水就更浑了。

由于非正规美瞳新增产能有限,远远不能满足消费需求市场需求,美瞳全权应运而生。

据《法治日报》报道,有号称“三证齐全”的美瞳全权团队,在顾客质疑其商品销售商品证照时,一律用同一张“医用经营许可图片来应付。至于商品之间的细微差别,“顾客这个专业能力去识别”。

领域知情人士表示,为了推销商品,瞳代们常常“八仙过海,各显神通”,很多会打着明星同型号的旗号来商品销售,这是最基础的操作。高阶操作则是在朋友圈立人设,如发宠物领养帖吸引兴奋点,营造“有爱心”的人设,这样能和潜在客户建立心理认同。

简言之明星同型号,生产证照不明,你敢买吗?

在销量优先策略销路地乃至货品产品质量都被抛之脑后。瞳代们常常宣称手上的是出口货,可据资深从业人员透露,其经手的简言之出口美瞳,实际上都是从国内发货的。

此前,有新闻媒体曝光过扬州一家美瞳小工厂,在任何证照的前提下,4个多月卖出120余万副假美瞳商品。知乎上一位从事美瞳领域多年的店主表示,国内贴标的赝品原价才2-8元不等。

消费需求市场沉渣泛起,美瞳之于顾客事关美,之于商家则只事关钱,至于其医用属性,却无人提及,仿佛毫不相关。

美瞳不仅事关

事关医学

有分析人士认为,我国美瞳终端产品消费需求市场大致经历了“发展三部曲”:从医疗保健用品到消费需求品化,从消费需求库梅兹快消品化,从快消品库梅兹护肤彩妆化。

如今,显然演进到护肤彩妆化的阶段。但护肤彩妆只是表象,美瞳其本质却是医用,为什么呢?因为它紧密吻合你的兴奋点,而且是最为敏感的视网膜,哪个指数不合格,都有可能引发面部疾病,甚至失聪

据广东电视台报道,2019年有一位大连的吴小姐,连续戴了两年美瞳,有时候睡觉都忘记取,结果引致视网膜过度磨损,成了“毛玻璃”一样,看东西都是糊的。

还有睡了一觉美瞳转到兴奋点后部威胁到视网膜的,以及美瞳碎在双眼里要手术才能取出来的。当然,这些事例都是不当配戴美瞳所致,尤其是睡觉取下造成的祸端。

所以是不是只要睡觉及时取下美瞳,就万事大吉了呢?非也。

美瞳,归根结底却是医用。/Kunming

由于美瞳紧密吻合面部很多指数事关用眼身心健康

这其中最为关键的指数就是透溶氧。如果说双眼是心灵的玻璃窗所以视网膜就是双眼玻璃窗视网膜是一层透明组织,正因为透明,因而内部毛细血管分布。换句话说,视网膜细胞的呼吸只能靠直接碰触空气来完成。

如果美瞳的透溶氧合格,就会引致视网膜细胞呼吸不畅,长此以往就会造成视网膜病变,诱发失聪风险。很多瞳代在宣传所贩售的美瞳时,常常会忽略透溶氧,而采用含水量混淆替代,实际上这根本是完全不同的概念。

另外,美瞳的黑色素层在什么位置也很重要。如果黑色素层就在美瞳表面,那就意味着黑色素会直接与视网膜碰触,从而带来非常大身心健康隐患,而采用黑色素包裹技术的美瞳,则避免黑色素层与视网膜直接碰触,会相较身心健康一些。

最后就是要关注美瞳的基弧,也就是伸展程度,基弧越大,透镜相较越扁平,配戴时可能会容易脱落;而基弧越小,透镜相较伸展,戴起来又容易有异物感。

如何来确定透镜的基弧是否适合他们呢?当然却是要接受非正规的医学检查,才能知道他们视网膜曲率和视网膜直径。

接受医疗保健检查,再选择合适参数的美瞳配戴,才真正科学。/Kunming

可见,美瞳并不像涂个指甲油所以简单,而是一款非常专业的医用,因而需要十分严苛消费需求市场监管政策。

消费需求市场监管就位

球到了顾客这边

事实上,我国消费需求市场监管不可谓不严苛

现阶段,我国将美瞳纳入第二类医用进行消费需求市场监管商品销售者须持有营业执照、医用经营许可才可合法经营,如果在B2C网络平台商品销售,还需要互联网药品信息服务资格证书。

简言之第二类医用,是最高级别的医用,是指植入人体,用于支持、维持生命,对人体具有潜在危险,对其安全性、有效性必须严苛控制的医用。同属此类的还有植入式心脏起搏器、医用核磁共振成像电子设备纸制采用无菌注射器、纸制采用输液器、CT电子设备等。

彩妆为表,医疗保健为里。/Kunming

鉴于美瞳的医疗保健电子设备属性,早在2015年实行的新《广告法》,就明确规定“医疗保健、药品、医用和保健食品这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明”。

这使得美瞳的商品销售渠道不得不转向SNS新闻媒体,而为了避免网络平台沦为地下浅黄色产的聚集地,很多SNS新闻媒体对美瞳广告也有着严苛的限制——

主流短视频网络平台均不允许美瞳品牌做直播、B站挂链接会被限流、小红书的美瞳商户需要开白名单……

一方面出口方面也有诸多合规性门槛。事实上,各国针对美瞳出口也有着很严苛的限制——

日本法律严苛禁止商品销售月抛以上的太阳镜,而禁止贩售的原因也很简单,因为长期配戴引致视网膜缺氧甚至引致失聪。并且,韩国、美国也早就意识到了年抛的危害性,几乎不会贩售

全球范围内的严苛消费需求市场监管,本该将美瞳消费需求市场导向正轨。奈何消费需求市场强劲,消费需求需求旺盛,紧缩的供给和蓬勃的消费需求市场之间,瞳代们破土而出,将美瞳交易变成了一种私下里的行为,从而为消费需求市场监管带来了非常大的难度。

违规出售医用,是违法行为。/微博图片

一方面,SNS网络平台应当践行主体责任,对于违法商品销售“三无”美瞳制品的瞳代账号,应当及时清查封禁。但一方面,堵不如疏,一味封堵终非长久之计。

既然消费需求需求旺盛,所以说,球到了顾客这边,毕竟他们双眼他们要爱护。有的身心健康失去了还能逆转,比如胖了减肥;但双眼问题不是小事,不可一时短视坏了一生。

对于消费需求市场监管而言,在强力惩治浅黄色产的同时,也鼓励合规性厂商进行技术突破,以国货之光补足新增产能缺口,这样也能抑制瞳代的残暴生长,让消费需求市场回归身心健康


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